Actualités économiques : Audemars Piguet dévoile The Watch Keepers, une plateforme numérique de montres d’occasion certifiées

Audemars Piguet, mieux connue pour son modèle Royal Oak, démarre son très attendu programme de service de montres certifiées d’occasion et met en place une plateforme numérique baptisée ‘The Watch Keepers’ qui réunira acheteurs et vendeurs de montres de la marque suisse, inspectées et garanties par les experts internes de l’entreprise.

Conçu comme une place de marché numérique, le programme sera déployé en Suisse et en Europe à partir d’aujourd’hui et facilitera la vente de montres Audemars Piguet d’occasion d’au moins deux ans. Les vendeurs approuvés expédieront leurs montres en toute sécurité à la marque, qui les examinera et les certifiera comme authentiques. La marque prendra ensuite des photos des montres, les documentera avec les détails des annonces et les mettra en vente soit à un prix fixé, soit par le biais d’enchères sur la plateforme The Watch Keepers, les proposant à des acheteurs potentiels admissibles au service. Audemars Piguet conservera et entreposera les montres jusqu’à leur vente et facilitera la livraison vers les acheteurs, qui bénéficieront d’une garantie de service opérationnel de deux ans sur les montres achetées via la plateforme. Toutefois, le vendeur restera propriétaire des montres jusqu’à ce qu’elles soient vendues et livrées à un nouveau propriétaire.

Le lancement du programme CPO d’Audemars Piguet marque une expansion importante des canaux de vente de la marque, qui commercialise déjà la majeure partie de ses montres neuves via ses propres boutiques. Il contribue également à renforcer la légitimité du marché secondaire, ou d’occasion, des montres et fait écho à l’entrée de Rolex sur ce marché avec son propre programme CPO, facilité par des distributeurs agréés, dont Watches of Switzerland, la société mère de Hodinkee, à partir de décembre 2022. Le programme CPO de Rolex a démarré en Suisse et en Europe. Il s’est rapidement étendu à d’autres marchés, y compris les États‑Unis. Le CPO de Rolex a atteint un chiffre de ventes trimestrielles record de 229 millions de dollars au troisième trimestre de 2026, les distributeurs agréés Rolex participants ayant vendu environ 10 300 montres CPO sur les trois mois, selon les données compilées par WatchCharts.

Audemars Piguet envisageait depuis plusieurs années d’entrer sur le marché des montres certifiées d’occasion, remontant à l’époque du précédent PDG François-Henri Bennahmias, qui a quitté la marque en 2024 et a été remplacé par Ilaria Resta. Cette ancienne dirigeante de Procter & Gamble a recruté Marc Montagne, auparavant chez Vacheron Constantin et Jaeger-LeCoultre, pour diriger le programme CPO d’Audemars Piguet. On s’attend à ce que la plateforme The Watch Keeper augmente les contacts avec les clients, collecte des données et des insights auprès des acheteurs et des propriétaires de montres, et génère des revenus grâce à des frais d’utilisation.

Le nouveau programme CPO d’AP « répond à une forte demande des collectionneurs et renforce notre engagement envers le cycle de vie à long terme de nos montres », a déclaré Marc Montagne, directeur du CPO chez Audemars Piguet, dans un communiqué.

Le marché secondaire des montres d’occasion croît plus rapidement que le marché primaire des montres neuves haut de gamme et de luxe, selon Oliver Müller, responsable du cabinet de conseil LuxeConsult basé en Suisse, qui prévoit que les ventes sur le second marché dépasseront le marché principal entre 2032 et 2038, en fonction des taux de croissance.

Les transactions sur le marché secondaire ont progressé d’environ 7 % en 2025, atteignant entre 22 et 24 milliards de francs suisses, selon LuxeConsult. En comparaison, les transactions de vente au détail de montres neuves s’élevaient à environ 61 milliards de francs suisses au cours de la même période.

À peine trois marques — Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet — concentrent environ 61 % des valeurs de transaction sur le marché secondaire, contre environ 45,5 % de la valeur du commerce au détail primaire, selon le cabinet dans un nouveau rapport.

Le site The Watch Keepers affichera une liste d’environ 100 montres Audemars Piguet à la fois, et chaque fiche comportera un système de notation en cinq points évaluant l’état esthétique du boîtier, du cadran et du bracelet, indique la marque. Les acheteurs potentiels pourront solliciter les conseillers commerciaux de la marque sous forme d’avatars numériques qui guident et recommandent les modèles susceptibles d’intéresser les acheteurs.

Pour plus d’informations, cliquez ici.